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Au Japon, KitKat est particulièrement populaire et a une signification culturelle spéciale.
Si les KitKat au Japon sont si populaires, c'est grâce aux efforts de marketing de Nestlé Japon, qui a introduit une grande variété de saveurs qui ne sont disponibles qu'au Japon, comme le thé vert, le saké et les cerisier en fleurs. Ces saveurs sont souvent mises en vente en éditions limitées et ont contribué à la nouveauté et à la popularité de KitKat au Japon.
Une autre raison de la popularité de KitKat au Japon est son association avec la chance. Au Japon, KitKat est souvent offert en cadeau, en particulier aux étudiants avant les examens, car la traduction phonétique de "KitKat" en japonais ressemble à la phrase "kitto katsu", qui signifie "sûrement gagner". Cette association avec la chance a aidé à faire de KitKat un en-cas populaire et culturellement significatif au Japon.
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